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木纹粉丝网CEO刘超出席中国国际音乐产业大会

2020-09-17 来源:贵阳娱乐网

粉丝网CEO刘超出席中国国际音乐产业大会 2017-12-22 15:46:03我要投稿

  12月15日,第五届中国国际音乐产业大会于北京盛大开幕,国家新闻出版广电总局(国家版权局)版权管理司司长于慈珂、国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣、北京市新闻出版广电局副局长王野霏等相关领导出席本次会议。粉丝网CEO刘超受邀出席,参与探讨“艺人与偶像的打造”的话题。刘超提出艺人“有名”和“有粉”是两个完全不同的概念,打造偶像的一个重点是要建立长效的粉丝运营机制,促进转化。

  中国国际音乐产业大会从2013年举办至今已延续了五届,当之无愧是业界备受关注的一大盛事。今年,大会在“新征程”的主题下再次拉开大幕,本届大会由音乐产业高峰论坛、音乐博览会、音乐嘉年华三大板块共同构成。在聚焦行业现状,分析当下热点与行业未来趋势的音乐产业高峰论坛部分,众嘉宾围绕“音乐产业新征程”、“版权与数字音乐生态布局’等诸多议题展开探讨。  在“艺人与偶像的打造”讨论环节,就主持人关于”偶像如何与粉丝建立良好的连接”这一问题,刘超说到,“有名”不等于“有粉”,许多艺人虽然名气很大,但如果他今天出现在这个会场,他的粉丝不会举着牌子到现场应援的,所以名气跟粉丝,这可能是一个剥离的概念,成为偶像的前提是要有粉。在第一阶段,艺人需要依靠作品来完成粉丝积参与本次活动并完成游戏的每位选手都将获得亲加通讯云所有产品半年免费使用权累,这就需要了解什么样的内容作品的粉丝转化度更高,什么样的角色更受粉丝欢迎。当有了一定粉丝基础的时候,就会涉及到粉丝的运营,娱乐公司要注重满足粉丝“见面、帮忙、认同感”的需要,注重他们的社群属性,并且要从“数量、团结度、付费率、传播率“四个维度来评估偶像粉丝的真实情况以做相应调整。

  粉丝网从2005年起就聚焦娱乐粉丝领域,是中国最早最专业的粉丝运营与服务平台。基于十多年积累的粉丝大数据,粉丝网致力于为全球粉丝提供优质的追星服务,为明星艺人提供最有效的粉丝运营。值得一提的是,粉丝网近期推出了全新的“明星时间产品”,旨在让粉丝更自主地追星,让艺人偶像、娱乐公司与粉丝之间的沟通更畅通。

  以下是粉丝网CEO与主持人对话摘录:

  主持人:

  刘超总,我们现在也知道,当今时代,偶像是离不开粉丝的,您怎么去看待偶像如何和粉丝建立一个良好的连接,包括在粉丝运营上,有没有一些宝贵的经验可以跟我们娱乐公司分享一下?

  刘超:

  首先,我们一直在说,有名跟有粉是两个概念,有很多的艺人,可能他的名气非常大,但如果他今天出现在这个会场,他的粉丝不会举着牌子到现场来应援,所以名气跟粉丝,这可能是一个剥离的概念。其次,对于有粉丝的艺人来讲,粉丝的运营非常重要,我们前面做了“全世界你俩最好看”粉丝应援,冠军奖励是时代广场的屏幕,吸引了非常多粉丝来打榜,最后一个三人组合拿到了冠军。但投放时出了问题,刚开始经济公司说可以单独给俩人的形象授权,后来考虑到组合的完整性,不愿意这样做。粉丝当天把经纪公司推到了微博话题榜的首位,要讨回自己的权益,这时候就表现出来粉丝的主动性和能动性。粉丝说他们现在越来越自发向韩国粉丝文化看齐,如果经纪人做得不好甚至可以提出来罢免这个经纪人、罢免经纪公司,他们认为自己才是对艺人最好的、是艺人最坚强的后盾。

  现在的粉丝群体会分不同的平台、不同区域,形成不同的粉丝站点,不同站点的诉求也各不相同,有人说粉丝是一个江湖,天天上演着血雨腥风,不同明星的粉丝之间、同一明星的不同粉团之间为了给自家偶像争夺资源在掐架,我们经纪公司应该做一些了解。比如很多粉丝希望在我们粉丝网平台上发起众筹把分众的广告包下来宣传自家艺人,如果经济公司和粉丝没有沟通好说我不同意你做,粉丝偏要做,这时候就很容易出现冲突和矛盾。

  因此,经纪公司要了解粉丝的诉求是什么,要建立长效的粉丝运营。第一,沟通机制非常重要;第二,要调动粉丝主动跟宣传公司、经纪公司的良好配合;第三,让主动的粉丝做主动的事情,给他们必要的引导和重视。

  主持人:

  我有一个特别细的问题,国内的新人出来以后,怎么去积累他们的第一批核心粉丝?怎么去发展这些粉丝?我觉得这个可能是我们娱乐公司打造偶像新人时都想深入思考的问题。

  刘超:

  首先艺人要通过作品来完成粉丝的积累,通过作品来完成角色形象的传递。今天虽然是音乐产业大会,但我想讲讲什么类型的影视作品会给艺人带来更多的粉丝?我们之前拉过一个统计数据,发现古装、偶像、仙侠、穿越,CP剧、虐恋剧的粉丝转化度最高,当你的作品属性符合粉丝很多的心理诉求的时候,就能实现高转化。其次角色定位非常重要,比如我们发现歌手、特别是女歌手,属于帅T向的粉丝有非常高的忠诚度。

  当有一定粉丝群体的时候,就进入到粉丝运营阶段,这时你要明白粉丝的需求是什么?概括起来就是“见面、帮忙、认同感”。现场的见面最好,直播的见面其次,最后是图文视频。见面的频次也很有讲究,当百分百的粉丝都非常容易见到自己偶像时,神秘感就消失了,因此一定要有距离感,偶像的经纪公司一定要控制频率,这是在见面环节要注意把握的度。帮忙,帮明星赚到钱、帮明星更出名,这是粉丝群体发自内心的热爱,这个时候他们愿意做很多事情,娱乐公司要把粉丝的积极性、主动性变成对艺人的转化,让粉丝觉得真的帮到了艺人。认同感,即粉丝帮忙后,艺人要对粉丝表示感谢,粉丝的忠诚度也会提高很多。

  最后还要注意粉丝群体的社群属性。很多人说粉丝是不是应该是社交属性?是否可以打造粉丝的社交平台,让他们相互之间可以成为很好的朋友?这都扯淡。我跟粉丝聊过,他说你跟7万个男生都喜欢同一个女生的时候,你会跟他们成为朋友吗?他说我们相互之间是一种复杂关系,我们希望偶像对我们的爱是唯一的,只能爱我一个,但为了壮大力量,我们又不得不抱团,我们之间是以偶像为核心的荣誉感和归属感作为整个粉丝团纽带的。因此娱乐公司在调动粉丝积极性的时候一定要注意到他们的社群属性。

  主持人:

  特别有意思,你刚才说到女性艺人有T向会吸引到很多粉丝,实际上可不可以理解为,从数据上来看,粉丝群体里面女性占大多数?

  刘超:

  我们用户统计基本上70%多的粉丝都是女性,而且“狂热粉”中女性的占比又会更高一些。就算是女艺人,她的粉丝也基本以女性为主体,像AKB48这样的个别团体除外。粉丝网做了很多粉丝活动,我们也在活动中观察粉丝,比如说很多帅气的男艺人的粉丝也是女性为主,但他们的粉丝就没有帅T向的粉丝长得好看,非常帅的女性艺人的粉丝群体颜值都比较高,这些都是很有趣的。今天现场有很多经纪人,所以我最后想补充下,评估艺人的粉丝不能完全按照数量来计算,应该从四个角度来看:第一,数量;第二,团结度;第三,付费率;第四,传播率,这四个维度的数据交叉下来,才能反映偶像艺人粉丝的真实状况。我们在打造艺人与偶像的时候,可以做个评估并适当调整运营策略。


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